O Grupo Prada, uma das maiores potências globais do setor de moda de luxo, anunciou nesta quinta-feira (10) a compra da icônica grife Versace por 1,25 bilhões de euros, o que equivale a aproximadamente US$ 1,4 bilhão. Este acordo ocorre após semanas de negociações intensas e marca um capítulo importante no fortalecimento da presença da Itália no competitivo mercado global de luxo.
A Versace, que foi fundada em 1978 por Gianni Versace, é um nome de peso no cenário da moda mundial, especialmente reconhecido pelo trabalho criativo de Donatella Versace, irmã de Gianni. Donatella, que liderou a direção criativa da grife por mais de 30 anos, anunciou sua saída do cargo em março de 2025, o que coincide com a venda da marca para a Prada. Durante sua gestão, a marca se consolidou como um ícone de ousadia e glamour, especialmente com suas estampas vibrantes e sua estética chamativa, características que se tornaram a assinatura da grife.
No entanto, essa venda para a Prada marca uma reviravolta, uma vez que, em 2018, a Capri Holdings comprou a Versace por US$ 2 bilhões, valor superior ao que será recebido pela marca italiana agora. A empresa americana, dona também das marcas Michael Kors e Jimmy Choo, encontrou dificuldades para reposicionar a Versace em um mercado de luxo cada vez mais voltado para o “luxo discreto” (ou “quiet luxury”), tendência que se opõe ao estilo arrojado da Versace, marcada por estampas e designs mais ousados.
Com essa aquisição, a Prada amplia significativamente sua influência no setor de luxo italiano, um movimento que reforça ainda mais a competitividade da Itália contra outros gigantes internacionais, como os grupos franceses. Embora a Itália represente de 50% a 55% da produção global de bens de luxo pessoais, o país carecia de um conglomerado com a mesma escala de empresas como a LVMH, dona de marcas como Louis Vuitton, Dior, Fendi e outras. A Prada, com uma capitalização de mercado de cerca de 14 bilhões de euros (US$ 15 bilhões), se torna o maior grupo de moda de luxo da Itália, embora ainda fique atrás da LVMH, que tem um valor de mercado estimado em US$ 300 bilhões.
A aquisição da Versace pela Prada coloca a marca italiana em uma posição ainda mais estratégica, refletindo o desejo de se tornar um conglomerado de luxo de destaque, capaz de rivalizar com os líderes globais. De acordo com Achim Berg, consultor da indústria de moda e luxo, o movimento da Prada para dominar o mercado de luxo italiano é altamente significativo. “A ambição da Prada de se tornar o conglomerado de luxo italiano líder é um passo importante em um mercado tradicionalmente dominado por grupos franceses. Este é um desejo que muitos italianos haviam esperado por anos”, afirmou Berg em entrevista à agência Reuters.
O foco da Prada, agora que incorporou a Versace, é direcionado a crescer em um mercado altamente competitivo, mas com uma forte base na tradição e no legado da moda italiana. Contudo, o futuro da indústria de moda italiana ainda dependerá de outros nomes de peso, como Armani e Dolce & Gabbana, que permanecem familiares e independentes. A movimentação dessas empresas será crucial para o cenário futuro da moda italiana e poderá ser determinante para o fortalecimento de um conglomerado de luxo 100% italiano.
Em suma, com a aquisição da Versace, a Prada não só consolida sua posição como líder no mercado de luxo italiano, mas também se prepara para um futuro onde as marcas italianas possam ter um peso ainda maior no cenário global, fazendo frente às gigantes do setor.
Fonte – Reuters
