O setor de entrega de alimentos no Brasil está passando por uma transformação significativa. A entrada da Keeta, nova plataforma de delivery da chinesa Meituan, e a recente união entre iFood e Uber prometem acirrar ainda mais a concorrência em um mercado que já conta com gigantes como Rappi e 99Food.
A Meituan, uma das maiores empresas de tecnologia da China, escolheu o Brasil como novo alvo para expansão de sua operação de entregas por meio da marca Keeta. Com um investimento inicial estimado em US$ 1 bilhão — cerca de R$ 5,6 bilhões —, a empresa planeja atuar em cidades médias e grandes do país. A Keeta já opera em regiões como Hong Kong e Arábia Saudita, onde demonstrou capacidade de impulsionar significativamente o faturamento de restaurantes parceiros. A plataforma oferece soluções digitais e de marketing voltadas a pequenos e médios empreendedores, prometendo aquecer ainda mais a economia local.
Em um movimento estratégico, o iFood anunciou uma integração com os serviços da Uber. A parceria permitirá que, em breve, usuários do aplicativo de delivery possam solicitar corridas da Uber diretamente dentro do próprio app. Em contrapartida, clientes da Uber terão acesso facilitado ao portfólio de entregas do iFood, incluindo pedidos de restaurantes, farmácias e lojas de conveniência. O lançamento da integração está previsto para o segundo semestre de 2025 e visa aumentar a praticidade para os consumidores e a competitividade das duas marcas frente aos novos entrantes.
Com novos atores entrando em cena e os já estabelecidos reforçando suas estratégias, o mercado brasileiro de delivery entra em uma nova fase. A chegada da Keeta representa uma forte investida estrangeira no setor, enquanto a união entre iFood e Uber mostra que os líderes não estão dispostos a ceder espaço com facilidade. Especialistas apontam que a intensificação da concorrência pode gerar impactos positivos para os consumidores, como maior diversidade de serviços, inovação tecnológica e, possivelmente, preços mais atrativos.
